Von Jonathan Roeder und Jordyn Holman | Bloomberg

Nachrichten, die Amazon.com die Planung von Kaufhäusern ließ die Einzelhandelsaktien erschaudern, als einige der größten Namen der Branche solide Gewinne meldeten, ein Signal dafür, dass neue Herausforderungen auf den angeschlagenen Sektor warten.

Amazon wird mehrere physische Standorte eröffnen, die mit Kaufhäusern konkurrieren werden, berichtete das Wall Street Journal am Donnerstag unter Berufung auf nicht identifizierte Personen, die mit der Angelegenheit vertraut sind.



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Die ersten Geschäfte, berichtete das Journal, sollen sich in Kalifornien und Ohio befinden und etwa 30.000 Quadratfuß groß sein, was kleiner wäre als das typische Kaufhaus.

Amazon, das sich zu dem Bericht nicht äußern wollte, debütierte letztes Jahr in Südkalifornien mit seinem Fresh-Lebensmittelgeschäft-Konzept . Die Kette kleiner Geschäfte mit Amazon-fähiger Technologie ist bis zu acht in den Landkreisen Orange und Los Angeles . Das Unternehmen eröffnete auch seine 4-Sterne-Laden in Glendale und Waldhügel .

Aktien von großen Einzelhändlern wie Target Corp. und Best Buy Co. fielen am Donnerstag im frühen Handel abrupt, bevor sie sich später am Tag erholten. Dies ist ein Zeichen dafür, dass Investoren die Nachrichten möglicherweise mit den Schultern zucken, nachdem vergangene Amazon-Einbrüche in den stationären Einzelhandel nicht die erwarteten massiven Störungen verursacht haben.

Der Umzug macht Sinn. Es wird die Reichweite von Amazon über Amazon Go, Whole Foods und Kohl's hinaus erweitern und gleichzeitig mehr Vertriebspunkte eröffnen. Mit 30.000 Quadratmetern werden die Standorte attraktiver sein als traditionelle Kaufhäuser, die dreimal so groß sind. Poonam Goyal, Senior Retail Industry Analyst bei BI, könnte aufgrund ihres besseren Verkehrsprofils nach Zentren außerhalb von Einkaufszentren suchen

Die potenziellen neuen Stores werfen Fragen zur Partnerschaft zwischen Amazon und Kohl’s Corp. auf, die seit mehreren Jahren Retouren für den E-Commerce-Riesen akzeptiert. Kohls Chief Executive Officer Michelle Gass hat die Verbindung als Treiber des Fußgängerverkehrs für die Kette genannt und gesagt, dass sie dazu beigetragen hat, jüngere Käufer zu gewinnen.

In einem Interview am Donnerstag stellte Gass fest, dass die Partnerschaft ihrer Kette mit Amazon immer noch eine Win-Win-Situation für beide Unternehmen sei.

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Es ist wirklich wichtig für uns, ein differenziertes Angebot gegenüber der gesamten Konkurrenz im Einzelhandel zu haben, sagte Gass. Es gibt viele Marktanteile da draußen.

Kohls Quartalsergebnisse übertrafen die Erwartungen. Die Aktien brachen zunächst ein, bevor sie später am Morgen positiv wurden. Die Aktie stieg um 10:53 Uhr um 7,2 %. Macy’s Inc., die ihre Umsatzaussichten anhob und ihre Dividende wieder einsetzte, verzeichnete nach dem Bericht ebenfalls eine vorübergehende Abschwächung der Gewinne.

Amazon hat eine Geschichte, Investoren zu erschrecken, wenn es eine neue Branche betritt. aus Lebensmitteln zur Gesundheitsversorgung. Aber die Aktien erholen sich oft, wenn die Ambitionen von Amazon Wirklichkeit werden, wie zum Beispiel das unglückselige Vorhaben mit JPMorgan Chase & Co. und Berkshire Hathaway Inc., die Krankenversicherung neu zu gestalten. Der Kauf von Whole Foods im Jahr 2017 führte zu starken Rückgängen bei konkurrierenden Supermarktbetreibern, aber Jahre später konnte die Übernahme die Branche nicht grundlegend verändern.

Amazon ist zwar für E-Commerce bekannt, besitzt aber neben Whole Foods und Amazon Fresh auch stationäre Buchhandlungen und andere Formate. Laut Bloomberg hat Amazon auch die Eröffnung von Discount-Einzelhandelsgeschäften untersucht, die eine Mischung aus Haushaltswaren und Elektronik verkaufen.

„Mangel an Innovation“

Neil Saunders, Managing Director von GlobalData, sagte, Amazons jüngster Schritt werde zunächst experimentell sein, könnte aber für traditionelle Kaufhäuser eine sehr schlechte Nachricht sein.

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Kohls könnte leiden, schon allein, weil Amazon wahrscheinlich Standorte bevorzugt, die seinem eigenen ähnlich sind, sagte Saunders in einer E-Mail. Macy’s, das ein eigenes, kleineres Kaufhauskonzept namens Market by Macy’s entwickeln soll, ist bei der Einführung hinter der Kurve zurückgeblieben.

Er fügte hinzu, dass der Mangel an Innovation traditioneller Kaufhäuser bedeutet, dass ihre Abwehrkräfte sehr schwach sind.

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