Mann, in der Blogosphäre wird viel über die neue Werbekampagne geredet, die die PMS-bekämpfenden Eigenschaften von Milch anpreist und ob sie lustig oder einfach nur sexistisch ist.

Ein kluger Mann würde zurücktreten und die Kritiker und Fans des neuesten Got Milk? Anstrengung duke es aus. Aber ich bin kein kluger Mann, das habe ich immer wieder bewiesen. Frag einfach meine Frau.

Was ist heute mit den Marines passiert?

OK, bevor wir alle Mars und Venus bekommen, lassen Sie uns hier einen Blick darauf werfen, was das California Milk Processor Board (die Got Milk?-Leute) tut, um uns alle zu ermutigen, reichlich Milch zu tuckern. Wenn Ihr Name das California Milk Processor Board ist, müssen Sie natürlich etwas Ungewöhnliches tun, damit jemand auf Sie achtet.



Und nervös wurde es. Was der Vorstand vorhat, ist ein Web- und Social-Media-Push, der eine an Männer gerichtete Parodie ist (Sind Sie ein Mann, der mit PMS lebt?). Das Herzstück ist eine Website, die Freunden und Ehemännern Strategien bietet, um Freundinnen und Ehefrauen unterzubringen, die möglicherweise unter Beschwerden aufgrund des prämenstruellen Syndroms leiden, einer körperlichen Erkrankung, die den meisten bekannt ist, aber von einigen nicht gut verstanden wird. Okay, von Männern.

Die Website alles idoiswrong.org weist auf die beruhigende Wirkung von Milch hin und enthält Entschuldigungen, die Männer den Frauen in den seltenen Fällen in ihrem Leben anbieten können, wenn ihre Seelenverwandten konstruktive Kritik über die richtige Position des Toilettensitzes, die Bedeutung der Erinnerung an wichtige Daten, die Bedeutung der persönlichen Hygiene oder die Dummheit der drei Stooges.

Entschuldigungen wie, es tut mir leid, dass ich zugehört habe, was Sie gesagt haben, und nicht, was Sie gemeint haben, und, Wir können uns beide die Schuld geben, und ich entschuldige mich dafür, dass Sie das, was ich gesagt habe, falsch interpretieren lassen. Die Website bietet eine Funktion, mit der Männer Fotos von sich selbst Hundeaugen hinzufügen können, um ein Gesicht zu erstellen, auf das man nur schwer wütend bleiben kann.

Fördert die Website die Vorstellung, dass Frauen verrückt werden, wenn ihre monatliche Periode näher rückt? Ach, ich weiß es nicht.

Stimmt es, Schatz?

Ehrlich gesagt kann ich nicht mit Sicherheit sagen, ob die Kampagne lustig ist oder nicht. Sehen Sie, meine Frau Alice ist niemals irrational oder reizbar. Sie schimpft mich nie wegen einer Übertretung an (wie, oh, heißen Kaffee schlürfen oder so), von der ich nicht einmal irdische Ahnung hatte, dass ich sie begangen hätte.

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Aber sagen wir, ich hatte einen intelligenten Gedanken zu dieser ganzen Sache. Sicher, ich kann verstehen, warum manche Frauen beleidigt werden. Mary Elizabeth Williams schreibt auf Salon, dass die Kampagne lahm sei. Es spricht direkt zu dieser müden alten Vorstellung, dass das Problem einer Frau die Unannehmlichkeiten eines Mannes sind. Es stellt sie nur als ein außer Kontrolle geratenes Hysterie-Monster dar, eine Sklavin ihres mysteriösen Blutkreislaufs.

Und ja, der Humor ist ein bisschen jugendlich, aber, ähm, jugendlich kann lustig sein. Rechts? Vielleicht?

Ja, Humor! sagt Steve James, Executive Director des Milk Board. Genau darum ging es dem Board. Die Art von Humor, die Unbehagen bei schwierigen Themen wie PMS, der dritten Schiene vieler Beziehungen, lindert, sagt er. Humor soll das Eis brechen. Die Kampagne soll wahrgenommen werden, was auf jeden Fall funktioniert hat.

Und wie verlief die PMS-Kampagne des Vorstands zu Hause – insbesondere bei James‘ Frau?

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Wir haben zusammen gelacht, sagt er. Okay, nicht am Anfang, aber irgendwann.

Das ist die Sache mit dem Humor: Er ist gefährlich. Blöd ist nicht lustig. Subtil führt selten zu Gelächter. Und im Web ist langweilige Subtilität der Tod. Manchmal muss man es einfach angehen. Mein Rat? Wenn Sie die Milchkampagne nicht lustig finden, gehen Sie weiter und finden Sie etwas, das Sie für lustig halten. Dann genieße es.

Und hey, ist die Kampagne selbst nicht ein Zeichen dafür, dass wir einen aufgeklärteren Ort erreicht haben; ein Zeichen dafür, dass wir über all diesen Kampf der Geschlechter hinweggekommen sind; ein Zeichen dafür, dass wir über unsere Probleme sprechen können?

Sie sind nicht überzeugt.

Wie wäre es, wenn ich dir ein schönes, kaltes Glas Milch kaufe?

Kontaktieren Sie Mike Cassidy unter mcassidy@mercurynews.com oder 408-920-5536. Folgen Sie ihm auf Twitter.com/mikecassidy .


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