NEW YORK – Typen trinken keine Diät.

Oder zumindest ist das die Idee hinter Dr Pepper Ten, einem 10-Kalorien-Softdrink, das Dr Pepper Snapple am Montag mit einer Macho-Werbekampagne auf den Markt brachte, die verkündet, dass es nichts für Frauen ist. Das Erfrischungsgetränk wurde entwickelt, nachdem die Forschung des Unternehmens herausgefunden hatte, dass Männer vor Diätgetränken zurückschrecken, die nicht als männlich genug wahrgenommen werden.

Um Männer anzusprechen, hat Dr Pepper seine Ten Drink um 180 Grad anders gemacht als Diet Dr Pepper. Im Gegensatz zu seinem Diät-Pendant enthält es Kalorien und Zucker. Anstelle der zierlichen Bräunungsblasen auf der Diätdose wird Ten in eine metallgraue Verpackung mit Silberkugeln verpackt. Und während das Marketing von Diet Dr Pepper frauenfreundlich ist, gibt sich die Werbekampagne für Ten alle Mühe, Frauen zu meiden.



Da ist zum Beispiel ein Dr. Pepper Ten Facebook Seite nur für Männer. Und TV-Werbespots sind schwer auf dem Machismo, darunter ein Spot, der muskulöse Männer im Dschungel zeigt, die gegen Schlangen und Bösewichte kämpfen und scheinbar Laser aufeinander schießen.

Hallo Damen. Spaß am Film? Natürlich nicht. Denn dies ist unser Film und das ist unsere Limonade, sagt ein Mann, als er während einer holprigen ATV-Fahrt versucht, die Limonade in ein Glas zu gießen. Sie können die romantischen Komödien und Lady Drinks behalten. Es ist alles in Ordnung.

Dr Pepper Ten ist nicht die erste Diätlimonade für Männer. (Denken Sie an Coke Zero und Pepsi Max.) Aber die Werbekampagne von Dr. Pepper Ten ist die erste, die so offen ist, Männer zu umwerben, die eine Limonade mit weniger Kalorien trinken möchten. Die Anzeigen kommen zu einer Zeit, in der sich der Gesamtumsatz in der 74-Milliarden-Dollar-Softdrinkindustrie verlangsamt, da immer mehr Amerikaner gesündere Optionen wie Saft und Wasser in Flaschen kaufen. Laut Beverage Digest-Daten ist das Volumen von etwas über 10 Milliarden Fällen im Jahr 2005 auf 9,4 Milliarden Fälle im Jahr 2010 gesunken.

Regelmäßige gezuckerte Erfrischungsgetränke sind in den letzten Jahren zurückgegangen, und einige Verbraucher haben Geschmacksprobleme mit einigen der Diät-Limonaden, sagte John Sicher, Redakteur und Herausgeber von Beverage Digest.

Dr. Pepper sagte, dass insbesondere Männer mit dem Geschmack und dem Image von Diätgetränken unzufrieden sind. Das Unternehmen wollte die Formel von Dr Pepper Ten nicht bekannt geben, sagte jedoch, dass das Getränk 10 Kalorien und 2 Gramm Zucker hat, was ihm einen süßeren Geschmack verleiht. Dr. Pepper sagte, dass es 23 Geschmacksrichtungen in seiner normalen Limonade gibt (die 150 Kalorien und 27 Gramm Zucker pro Dose hat) und Dr Pepper Ten enthält alle davon.

Das Unternehmen, das sich weigerte, Zahlen über die Ausgaben für die Kampagne zu nennen, arbeitete auch hart daran, eine Macho-Botschaft zu erstellen. Das Unternehmen sagte, dass Anzeigen für Dr. Pepper Ten während der College-Football-Spiele in allen großen Netzwerken, FX und ESPN, ausgestrahlt werden.

Eine Facebook-Seite für das Getränk enthält eine Anwendung, mit der Frauen von der Anzeige von Inhalten ausgeschlossen werden können, darunter Spiele und Videos, die darauf abzielen, männlich zu sein. Zum Beispiel gibt es eine Schießbude, in der du zum Beispiel Dinge wie High Heels und Lippenstift fotografierst. Es gibt auch ein Männerquiz mit Fragen zu Aktivitäten wie Angeln und Jagen.


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