Leute, die planen, den Super Bowl XLV am 6. Februar auf Fox zu sehen, werden wahrscheinlich, um ein Wort vom Klatschmonster Walter Winchell zu leihen, kindisch sein.

Als Winchell das Wort prägte, meinte er, dass ein Paar ein Baby erwartete. Im Jahr 2011 bedeutet dies, dass potenzielle Super Bowl-Zuschauer – zusätzlich zu einem Fußballspiel – eine Reihe von geschäftigen, glänzenden neuen Werbespots erwarten, die mit bewährten Unterhaltungselementen wie Prominenten, Tieren, attraktiven jungen Frauen und ja, Babys angereichert sind.

Kritiker verspotten solche Inhalte als kitschig oder vorhersehbar. AdAge.com , die Website der Fachzeitschrift Advertising Age, machte sich über die Konventionen der Super Bowl-Werbung lustig, indem sie die Leser aufforderte, für Ihren Lieblingsspot für Super Bowl-Affen unter acht Möglichkeiten zu stimmen.



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Aber Werbespots, die mit Hauptpfeilern oder Memes gefüllt sind, sollen das Massenpublikum ansprechen, das jedes Jahr für den Super Bowl einschaltet. Im vergangenen Jahr sahen 106,5 Millionen Menschen das Spiel laut Nielsen und stellten damit einen Rekord für die Zuschauerzahl einer amerikanischen Fernsehsendung auf.

Ich habe die Schätzungen für den Super Bowl XLV gesehen, sagte Nick Utton, Chief Marketing Officer im New Yorker Büro von E-Trade Financial, und 110 Millionen sind definitiv in Reichweite.

Es ist daher nicht verwunderlich, dass E-Trade, das in den letzten drei Jahren sprechende Babys in seinen Super Bowl-Spots gezeigt hat, die Charaktere wieder zurückbringt.

Wir gehen nicht davon aus, dass wir jedes Jahr im Super Bowl des folgenden Jahres sein werden, sagte Utton, weil die Kosten und die Prüfung bedeuten, dass es nichts für schwache Nerven ist.

Dennoch sei das Spiel die einzige Veranstaltung des Jahres, bei der Werbung nicht der ungebetene Gast sei, fügte er hinzu, und wenn Werbespots auftauchen, hören die Leute auf zu reden.

E-Trade beabsichtigt, einen Werbespot im dritten Quartal des Spiels und einen weiteren unmittelbar nach Spielende zu schalten. Es ist auch geplant, dass ein Baby während eines Abschnitts der Pregame-Show mit Fox Sports spricht.

Die Spots sind Teil einer aufwendigen Kampagne, die auch soziale Medien wie Facebook, Twitter und YouTube umfasst; Werbespots in Kinos; und eine neu gestaltete Version von BabyMail, einem im letzten Jahr eingeführten E-Mail-Dienst.

Wohin ziehen Kalifornier?

E-Trade und seine Agentur Grey New York entscheiden sich zwischen zwei Werbespots für die beiden Slots. Ein Spot zeigt ein Baby, das gut genug investiert durch Etrade.com dass er sich einen Schneider leisten kann - und dem Schneider geht es auch nicht schlecht.

Der andere Spot zeigt ein sehr gebildetes Baby, sagte Utton und diskutierte die Vorzüge von E-Trade mit einer Figur, die er nicht identifizieren wollte, damit die Katze nicht aus dem Sack gelassen wird.

Das Baby wurde für den Super Bowl 2008 vorgestellt, um dies zu veranschaulichen Etrade.com ist so einfach, ein Baby kann es, sagte Utton, und für das vierte Jahr lautet die Botschaft, dass wir Investoren durch Technologie befähigen, damit sie die Kontrolle übernehmen können.

Utton räumte ein, dass es Skeptiker gibt, die den Wert von Werbespots mit vertrauten Elementen wie Babys, Tieren oder leicht bekleideten Prominenten in Frage stellen.

Tor Myhren, Präsident und Chief Creative Officer bei Grey New York, sagte, auch er habe das Argument gegen das Bewährte in der Super Bowl-Werbung gehört.

Mit dem Baby haben wir eine Berühmtheit geschaffen, sagte Myhren, anstatt den Ruhm von jemand anderem auszuleihen.


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