F: Ich habe ein Poster aus Pappe, fast 12 Zoll breit und fast 19 Zoll hoch. Es hat einen Wasserschaden an der rechten Ecke und ein paar Risse oben und unten. Es heißt, ich bin ein Fünf-Sterne-Coca-Cola-Dealer. Können Sie mir sagen, ob es ein Preis für einen Händler war, der viel Cola verkauft oder so?

A: Coca-Cola wurde aus einer Laune heraus vom Apotheker John Pemberton aus Atlanta entwickelt. Frank Robinson, Pembertons Buchhalter, benannte das Produkt und schrieb den Namen in der Schrift aus, die Coke noch heute verwendet. Bis 1891 kaufte der Unternehmer Asa Candler die Rechte an dem Produkt.

Candler war ein innovativer und begeisterter Verkäufer. Er stellte prominente Endorser ein, versorgte Apotheken mit kostenlosen Kühlboxen, Uhren und Waagen und verteilte Tausende von Gutscheinen für kostenlose Getränke. Einzelhändler liebten die Werbeaktionen, da sie durstige Kunden mit Bargeld in ihre Geschäfte brachten.



Der Geschäftsmann Joe Biedenharm füllte 1894 unabhängig die erste Coca-Cola ab. Diese Abfüllung revolutionierte die Branche und verwandelte sie von einem Getränk auf Brunnenbasis in ein tragbares Getränk, das zu Hause, zum Picknick und am Arbeitsplatz mitgenommen werden konnte.

Als die Popularität zunahm, gab es viele Nachahmer. Coca-Cola verstärkte sein Marketing und Branding. Akzeptiere keine Substitute und fordere das Original wurde zu Firmenslogans. In den 1920er Jahren hatte Coca-Cola das tragbare Sixpack entwickelt und reiste 1928 mit der Olympiamannschaft der Vereinigten Staaten nach Amsterdam Das Unternehmen verlor bei dem Deal Geld. Ende der 1950er Jahre verfügte Coca-Cola über mehr als 1.000 Abfüllbetriebe in mehr als 120 Ländern.

The Coca-Cola Company inspirierte und belohnte die Loyalität seiner Mitarbeiter und ermutigte sie mit Anreizen wie Geschenkgutscheinen, Reisegutscheinen und Abzeichenschmuck. Ein Schmuckunternehmen, Balfour, kreierte Service-Anstecknadeln aus 10 Karat Gold und Emaille, die alle fünf Jahre an Mitarbeiter vergeben werden. Die Balfour Company stellte auch einen Katalog mit Coke-Insignien-Geschenkartikeln wie Krawattenklammern, Packungen, Armbändern, Feuerzeugen und Packungen zur Verfügung. Firmenchefs konnten sogar Rolex-Uhren von Coca-Cola bestellen.

Coca Cola war sich immer der Einzelhandelsaspekte ihres Erfolgs bewusst. Die Einzelhändler wurden genau wie die Mitarbeiter hinterfragt und belohnt. Einzelhändler mussten die Marke Coke so präsentieren, wie Coke es sich wünschte, und Einzelhändler, die dies erreichten, erhielten Rabatte, Geschenke und Anerkennung.

Ihr Coca-Cola-Poster ist einer dieser verdienten Händlerpreise. Vom Wortlaut und dem Sternmotiv würde ich es auf Mitte der 1950er Jahre datieren. Coke-Ephemera hat eine große Anziehungskraft für Sammler, ist aber auch ziemlich reichlich vorhanden. Während die Farbe auf Ihrem Poster recht gut ist, ist der Gesamtzustand schlecht. Jemand könnte 10 Dollar dafür bezahlen; in besserem Zustand könnte es 100 Dollar bringen.

Jane Alexiadis ist Gutachterin bei Michaan’s Auctions. Senden Sie Ihre Fragen, eventuelle Vorgeschichte, eine kurze Beschreibung und Maße an whatsitworth@michaans.com . Bitte senden Sie nicht mehr als drei Fotos.


Tipp Der Redaktion